寫在分析專案之前 – 做內容媒體資料分析專案之前,你必須先知道這些產業知識

內容媒體的種類

內容媒體與我們非常息息相關,它們豐富了我們生活,最常見的就是新聞媒體和部落格/論壇。若我們或公司未來也想規劃做自媒體,那接下來的內容肯定也與我們有關。

內容媒體的種類

廣告主、內容媒體、客人的三角關係

廣告主 (Advertiser) 通常是品牌或電商網站,他們需要販售自己的商品,但需要透過更多渠道來曝光自己的商品,進而達到更高的轉換率。

內容媒體 (Publisher) 即指先前提到的類型,而現況為何我會開始關注這部分,除了因為公司也在做內容之外,我自己也正在做自媒體,所以特別關注內容媒體的產業知識與資料分析方向。

客人 (Customer) 可能是消費者也可能是讀者,客人因為對品牌的商品有興趣,所以會購買品牌的商品; 客人因為對內容網站的文章有興趣,所以在內容網站上停留許久。客人的瀏覽行為,就造就了網站的流量。

而這三種角色,形成了很有趣的三角關係:

內容媒體提供流量給廣告主,並向廣告主收取廣告費用 ; 消費者花錢購買廣告主的商品 ; 讀者上內容網站因此提供流量。

廣告主、內容媒體、客人的三角關係

內容媒體產業的盈利模式

根據前頁的三角關係,我們會發現廣告主 (商家) 與內容媒體的依附關係超級大,商家目標讓自己的商品可以觸及到更多消費者,以台灣來說,通常會選擇 Google 和 FB 聯播網投放商品廣告,而另一種觸及方式是會向流量很大的內容媒體網站買廣告版位,目標吸引更多對自己商品有興趣的消費者讓他們點擊廣告、進而促進消費者加入會員以及購買商品。

所以我們發現,內容媒體經營者的商業模式,不外乎就是需要把自己的流量賣給「需要流量」的廣告主 (商家),或是讓讀者用「訂閱制」的方式看付費的文章內容,執行優質內容需付費的概念。今天我們先聚焦在前者。

內容媒體產業的盈利模式

因此,培養站內流量池至關重要

AARRR 行銷漏斗也能直接用於內容媒體產業,我們需要在網站上創造優質的讀者體驗才能讓流量源源不絕,若要以廣告收益為目標,唯有高品質的流量,內容經營者才可能販售站內廣告版位來盈利。

資料科學可以應用在內容媒體產業經營行銷漏斗

資料科學可以派上用場的地方

資料科學在內容媒體產業可以發揮很多空間,我將我經歷過的題型列於下圖中,分別為文章自動貼標 (或文章主題分群/文章分類)、相似文章推薦、讀者分群與個人化文章推薦。

下圖有一個箭頭關係供大家參考,通常先對文章有基礎的分類後,我們才能執行相似文章推薦、以及對讀者執行參有文章偏好的讀者分群結果,當一切基礎資料分析題目累積足夠,甚至我們還能執行個人化文章推薦。

以上跟大家分享內容媒體的基礎知識,希望你們會喜歡!

資料分析專案的成功與否跟是否能夠定義商業問題息息相關,多吸收一些產業知識絕對對後續分析非常有幫助,一起加油!

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